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2016上半年成都广告行业市场报告

来源:eboR媒介监测中心 | 发布时间:2016-07-05 11:08:15

16年上半年投放金额超4成 投放客户数小幅下滑。近百位娱乐休闲客户投放商业LED广告,总占比22%。建筑建材、酒类两大行业霸占商业中心LED投放前五,受随即到来的升学季影响 教育培训客户数激增。“土豪”、恒大、“挥金”、纸媒投放占比超1成 ,稳居榜首,频频造“节” 京东上半年推出多个促销活动节。

报告监测类型本期导读16年上半年投放金额超4成  投放客户数小幅下滑
投放金额及客户数呈上涨趋势    6月均达到峰值
商业LED、地铁占比超4.5成  纸媒不足1成 变“鸡肋”商业中心LED屏
市场集中度高  投放额TOP6占总投放近“半壁江山”
近百位娱乐休闲客户投放商业LED广告  总占比22%
建筑建材、酒类两大行业霸占商业中心LED投放前五
地铁媒体
天府广场投放金额居榜首  春熙路利用率超9成房地产“钟情”地铁广告  投放额高居行业榜首
京东、百胜上半年持续投放地铁广告 位列前五客户
纸质媒体
华西、商报稳居纸媒Top 2    3月投放达峰值
受随即到来的升学季影响   教育培训客户数激增
“土豪”恒大“挥金”纸媒  投放占比超1成  稳居榜首
综合媒体——行业
21行业参与投放  地产业投放金额位列第一 地产业分析:地铁投放金额排名第一 市场占比达59%
地产客户分析:房产中介客户安居客排名第五 行业占比3%
娱乐休闲业分析:众多影视客户开播前投放广告
娱乐休闲客户分析:前五客户主要为旅游服务客户
综合媒体——客户
京东、泸州老窖及百胜持续投放6个月 市场占比达7.6%客户分析:京东地铁广告投放额最高  占比达99%客户分析:频频造“节” 京东上半年推出多个促销活动节
广告画面展示客户分析:百胜4月重启数字媒体投放 投放金额增长10倍客户分析:肯德基6月更换品牌定位 推出新品“K记饭桶”
广告画面展示

报告结构