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2017上半年成都户外广告发展研究报告

来源:eboR媒介监测中心 | 发布时间:2017-07-05 18:59:36

户外媒体地铁、楼宇和火车站主要呈上涨趋势。地铁4号线沿线通车,地铁灯箱增幅16.1%。公交站台维修量大于新增量,总规模小幅下滑。商业中心LED上涨,大牌下滑,两极分化严重。楼宇框架、有声海报市场规模进一步扩大。成都市典型行业与媒体分析及未来展望。

统计口径一、宏观经济篇全国:经济实现良好开局,下行压力依然存在成都:GDP保持快速增长,增速跑赢全国
二、成都户外广告市场 规模篇户外媒体地铁、楼宇和火车站主要呈上涨趋势地铁|4号线沿线通车,地铁灯箱增幅16.1%公交|站台维修量大于新增量,总规模小幅下滑
商业中心|LED上涨,大牌下滑,两极分化严重
楼宇|框架、有声海报市场规模进一步扩大
三、成都户外广告投放 媒体篇2017上半年户外广告投放总金额及数量
户外投放:户外广告投放金额及客户数均上涨
媒体类型:地铁投放金额猛增,机场、公交下滑
Ⅰ.典型媒体分析:地铁成都地铁广告投放金额及客户数均上涨
线路|2号线投放金额与占比均最高
互联网与医保在各线路投放占比高
站点|春熙路投放居榜首  中医大省医院紧随其后
春熙路|娱乐、医保领头阵,金融、酒水紧随后
中医大省医院|OPPO给力投放  投放金额占比高
行业|医疗保健行业居榜首 服饰行业暴增282.3% 
医疗保健|投放大涨 新增客户占比53%
服饰|客户加大投放多 阿迪达斯再掀投放热潮
TOP榜单|京东“狂砸”地铁广告,抢占榜单榜首
 Ⅱ.典型媒体分析:商业中心商业中心投放金额及投放客户均有不同程度上浮
前十屏客户总体微升  富森美客户数暴增172.4%
富森美家居|82个客户投放  客户数第一
金牛万达|酒水及食品行业占比32%
行业|酒水行业第一  家居用品同比增幅304.7%
酒水饮料|五粮液告投放大 金牛万达屏最高
互联网APP|市场激增  行业同比上涨122.9%
TOP榜单|酒水饮料持续大力度投放
四、成都户外广告投放 行业篇行业|互联网APP投放居榜首
Ⅰ.典型行业分析:互联网APP互联网APP投放趋于地铁及楼宇
互联网APP前三广告主投放额占半壁江山
典型广告主部分投放画面Ⅱ.典型行业分析:酒水饮料酒水饮料投放以商业中心为主  占比高达44%  
泸州老窖与五粮液占比最高
典型广告主部分投放画面Ⅲ.典型行业分析:医疗保健医疗保健地铁与楼宇媒体的广告投放金额趋于增长
医美整形入榜广告主多  娇点整形“夺魁”
典型广告主部分投放画面TOP榜单|京东独领风骚排第一 泸州老窖居第二
五、成都户外广告投放 区域篇锦江区投放占比居榜首 高新区受供应影响投放垫底
互联网APP、医疗保健各区域受追捧
六、未来趋势篇媒体行业 / 展望
投放市场 / 展望
媒介场景 / 展望
广告主 / 展望

报告结构