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2017上半年成都户外广告发展研究报告

来源：eboR媒介监测中心 | 发布时间：2017-07-05 18:59:36

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户外媒体地铁、楼宇和火车站主要呈上涨趋势。地铁4号线沿线通车，地铁灯箱增幅16.1%。公交站台维修量大于新增量，总规模小幅下滑。商业中心LED上涨，大牌下滑，两极分化严重。楼宇框架、有声海报市场规模进一步扩大。成都市典型行业与媒体分析及未来展望。

统计口径一、宏观经济篇全国：经济实现良好开局，下行压力依然存在成都：GDP保持快速增长，增速跑赢全国 二、成都户外广告市场 规模篇户外媒体地铁、楼宇和火车站主要呈上涨趋势地铁|4号线沿线通车，地铁灯箱增幅16.1%公交|站台维修量大于新增量，总规模小幅下滑 商业中心|LED上涨，大牌下滑，两极分化严重 楼宇|框架、有声海报市场规模进一步扩大 三、成都户外广告投放 媒体篇2017上半年户外广告投放总金额及数量 户外投放：户外广告投放金额及客户数均上涨 媒体类型：地铁投放金额猛增，机场、公交下滑 Ⅰ.典型媒体分析：地铁成都地铁广告投放金额及客户数均上涨 线路｜2号线投放金额与占比均最高 互联网与医保在各线路投放占比高 站点｜春熙路投放居榜首 中医大省医院紧随其后 春熙路|娱乐、医保领头阵，金融、酒水紧随后 中医大省医院|OPPO给力投放 投放金额占比高 行业|医疗保健行业居榜首 服饰行业暴增282.3% 医疗保健|投放大涨 新增客户占比53% 服饰|客户加大投放多 阿迪达斯再掀投放热潮 TOP榜单|京东“狂砸”地铁广告，抢占榜单榜首 Ⅱ.典型媒体分析：商业中心商业中心投放金额及投放客户均有不同程度上浮 前十屏客户总体微升 富森美客户数暴增172.4% 富森美家居|82个客户投放 客户数第一 金牛万达|酒水及食品行业占比32% 行业|酒水行业第一 家居用品同比增幅304.7% 酒水饮料|五粮液告投放大 金牛万达屏最高 互联网APP|市场激增 行业同比上涨122.9% TOP榜单|酒水饮料持续大力度投放 四、成都户外广告投放 行业篇行业|互联网APP投放居榜首 Ⅰ.典型行业分析：互联网APP互联网APP投放趋于地铁及楼宇 互联网APP前三广告主投放额占半壁江山 典型广告主部分投放画面Ⅱ.典型行业分析：酒水饮料酒水饮料投放以商业中心为主 占比高达44% 泸州老窖与五粮液占比最高 典型广告主部分投放画面Ⅲ.典型行业分析：医疗保健医疗保健地铁与楼宇媒体的广告投放金额趋于增长 医美整形入榜广告主多 娇点整形“夺魁” 典型广告主部分投放画面TOP榜单|京东独领风骚排第一 泸州老窖居第二 五、成都户外广告投放 区域篇锦江区投放占比居榜首 高新区受供应影响投放垫底 互联网APP、医疗保健各区域受追捧 六、未来趋势篇媒体行业 / 展望 投放市场 / 展望 媒介场景 / 展望 广告主 / 展望

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